El presente: revistas locales

Revistas de interés informativo genérico y que buscan una clientela local. Así podría definirse el perfil de la publicación que resiste mejor la crisis o que sale al mercado en estos convulsos tiempos. El informe titulado State of media reports 2011, realizado por la empresa pública Vocus, habla de más apariciones que cierres en EE.UU. Sin duda, una buena y animosa noticia.

El perfil de revista estadounidense que emerge responde a unas características parecidas a las que observamos en el mercado valenciano. Las publicaciones repletas de anuncios y que se distribuyen como supuestas guías languidecen. Los mostradores de pubs y tiendas ya no están abarrotados de estas revistas cuya única finalidad consiste en acumular anuncios. El mercado publicitario ha caído y ha obligado al cierre de muchas de estas cabeceras de escasa o nula calidad y que carecían de aportación periodística.

También desciende el número de ejemplares e incluso cierran las publicaciones técnicas o sectoriales. Las revistas de empresas, gremiales o específicas de algunos ámbitos concretos (agricultura, motor,…) pierden rentabilidad por la caída, igualmente, de anunciantes. No obstante, algunas quieren romper esa tendencia y se lanzan al mercado. Hablo de ´Dar´, rotulada como ´La verdadera revista del corazón´ y que ahonda en el boyante mundo de las ONG, o de ´Soccer is life´, centrada en el aspecto glamuroso de los deportistas de élite.

Por el contrario, tanto en Estados Unidos como en la Comunidad Valenciana –la tendencia avanza de manera paralela- el crecimiento de revistas se centra en el ámbito local. Aparecen publicaciones de diferente periodicidad y formato que informan de la vida de pueblos o comarcas. En pocos días saldrá a la calle un semanario de noticias de ámbito autonómico. Mientras, en la comarca de l´Horta surgen ´El metropolitano´ o ´El periódico de aquí´ que se suman a cabeceras como ´La gaceta´ o ´Crónica´, que tuvo su época de ebullición.

En Utiel-Requena varios compañeros dirigidos por Javier Ruiz tratan de obtener rentabilidad a una revista quincenal de venta en quiosco. Su intención consiste en expandirla a la Hoya de Buñol. En Paterna, por su parte, ´Paterna al día´ ya lleva años consolidada como referente quincenal de información.

Y así podría continuar enumerando ejemplos que demuestran que las publicaciones de ámbito local gestionadas y elaboradas por periodistas tienen su nicho de mercado. El lector busca la información cercana y el anunciante está dispuesto a pagar por llegar a ese consumidor de periodismo. No se trata de lanzar al mercado un suporte publicitario. Al contrario, el presente y el futuro inmediato se orientan a ofrecer información próxima y de calidad. A partir de ahí los anuncios, aunque con más lentitud de la deseada, empiezan a aflorar.
 

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