El tirón periodístico del mundial

La Copa del Mundo de fútbol no sólo ha supuesto un triunfo para la selección española. Al carro de la victoria se han aupado muchos productos vinculados, de manera directa o indirecta, al fútbol y a sus principales representantes. Entre ellos los medios de comunicación, cuyo consumo se ha disparado.

No me refiero ya a los más de 16 millones de telespectadores que contemplaron el gol de Iniesta en la final, ni a los 44,5 millones de usuarios únicos de marca.com en el mes de junio, cifras, ambas, de plusmarca y muy difícilmente igualables en el futuro. Hablo de la prensa escrita, la más dañada por la crisis.

El lunes, día posterior a la histórica victoria, el diario As realizó una tirada especial vespertina de 200.000 ejemplares. Entre las siete y las ocho de la mañana las llamadas a los quioscos eran constantes de los clientes más o menos asiduos para reservar su número con el fin de guardar, en su hemeroteca particular y para siempre, la portada y la crónica de la victoria frente a Holanda. En esa franja horaria ya se había agotado As.

Tanto este diario como Marca tuvieron problemas de distribución por dos cuestiones: por el retraso en el cierre de la primera edición (dedicaron 36 páginas a un éxito deportivo que se consumó pasadas las once de la noche) y por la disparada demanda. Tanto es así que el citado Marca envío el martes a los quioscos su edición de ese día y la del propio lunes. Se trata de un hecho sin apenas precedentes: poner a la venta con un día de retraso un periódico a sabiendas de que, pese a haber caducado teóricamente el producto, iba a tener su venta. Tanta era la demanda previa.

No sólo los diarios deportivos nacionales editados en Madrid se agotaron. Los catalanes El Mundo Deportivo o Sport también multiplicaron su tirada habitual. Incluso el valenciano Superdeporte se apuntó al incremento de la demanda. La avidez de consumir información deportiva durante estos días tuvo su jornada de éxtasis el lunes e incluso la arrastró al martes, con una nueva, colorida e inmortal portada: la de los campeones compartiendo su triunfo con sus conciudadanos.

Por tanto, la apoteosis mundialista no sólo ha afectado a los jugadores y a sus allegados. Ha tenido una repercusión tan directa como positiva en los medios de comunicación, ya que ha logrado disparar sus audiencias y recuperar anunciantes. La prensa escrita, además, ha vuelto a ser referente y a lograr tiradas y ventas históricas.

Un acontecimiento de gran envergadura ha puesto de manifiesto, de nuevo, el papel primordial de los diarios en la difusión informativa. Nadie, lectores constantes o esporádicos, quería dejar de tener, contemplar y guardar para la posteridad la portada del lunes 12 de julio de 2010. El día después de la victoria colectiva.

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